K-POPはなぜ世界を熱くするのか | 本屋lighthouse

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K-POPはなぜ世界を熱くするのか

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BTSからBLACKPINK、NiziUまで、
Z世代を中心に世界を熱狂させるK-POP。
そのわけは、音楽でも、パフォーマンスでもなく、
5つの “バリアフリー”にあった。

お金:ライブに行くまではすべて無料
時間:いつからでも後追い可能
距離:どんなに遠くにいてもリアルタイムで参加
言語:どんな言語にも翻訳されるコンテンツ
制約:ファンがどんどんシェアして広めていく


K-POPはどうしてこんなにも世界中の人々を惹きつけているんだろう?
どんなふうに作られていて、どんな仕掛けによって広まっているんだろう?
世界中のファンが参加できる生配信アプリ「V LIVE」、予告のスケジュールを教えてくれる「ティザー表」、推しだけを1曲分堪能できる「ファンカム」、ファンが自腹で駅に出す「サポート広告」……ファンを虜にする多彩すぎる仕組みの数々。
K-POPのクリエイターたちが語るリアルな声とともに、プロモーションの視点から世界的なムーブメントを体系的にまとめた初の書籍。K-POPのすべてがこの一冊でわかる。


“K-POPの作り手”たちに韓国で直接インタビュー
音楽プロデューサー、ブランド戦略責任者、A&R、アートディレクター、MV監督、
ボーカルトレーナー、振付師、スタイリスト……

「出会う人はみな、私の同世代か、年下の大学生だった。そんな若者たちがメジャーシーンで制作に携わり、世界をリードしている。「若さ」は単に年齢的なことだけではなく、これまで積み上げてきたものを手放す勇気、良いと思ったものはすぐ吸収するハングリー精神、そういった感覚のことでもある。彼ら彼女らの「若さ」はどこからやってくるのだろうか。K-POPの制作現場から放たれる熱いエネルギーにもきっと「うねり」の正体はある。」(はじめにより)


目次

はじめに 

1| 「世界を熱くする音楽」が生まれる国

常に「パリパリ」変わり続ける 
国が整えたK-POPのインフラ 
ファンが自らジャックできる音楽チャート 
兵役がもたらす刹那的なアイドル 
K-POPに流れるじっとりとした情緒

2| 誰にでも開かれているK-POPの入口 

「お知らせ」しない公式アカウント:SNS 
K-POP特有のお祭り期間:カムバック 
じらして興味を引きつける予告:ティザー 
名刺代わりの3分映え映像:MV 
公演化する記者発表会:ショーケース 
「模倣」から生まれるオリジナリティ:カバーダンス 
見終わらないふろく映像:派生コンテンツ 
遊びに行ける「世界観」:ポップアップストア

3| ファンが自ら「広報」に変わる仕掛け 

推しのためだけに存在する共同体:ファンダム 
世界をひとつにした動画コミュニティ:V LIVE 
公式を超えるDIY字幕:ファンサブ 
代わりに営業してくれる社外広報:ホームマスター 
ファンが出資する応援広告:サポート 
「ポリティカル」に連帯するファンダム

4| 「K-POPグループ」の作り方 

デビュー前から完成型:練習生 
グループコンセプトの差別化:ストーリーテリング 
サブスク最適な「パッチワーク」音楽:ソングキャンプ 
フックソングとポイントダンスからの進化:振付 
舞台から出勤までコーディネート:スタイリング 
二度おいしいリリース形態:リパッケージ 
グッズ化するCD:所有と体験

5| K-POPの未来 

アイドルに求められるもの 
高まる「公正さ」への意識 
K-POPのグローカライゼーション

おわりに

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